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Dec 31, 2023

Rencontrez la femme derrière les rouleaux

Par Janelle Okwodu Tous les produits présentés sur Vogue sont sélectionnés indépendamment par nos rédacteurs. Cependant, lorsque vous achetez quelque chose via nos liens de vente au détail, nous pouvons gagner une commission d'affiliation. Il est 13 heures

Par Janelle Okwodu

Tous les produits présentés sur Vogue sont sélectionnés indépendamment par nos rédacteurs. Cependant, lorsque vous achetez quelque chose via nos liens de vente au détail, nous pouvons gagner une commission d'affiliation.

Il est 13 heures un mardi et des milliers de personnes rafraîchissent Beautylish de manière obsessionnelle. Le site de beauté de niche basé à San Francisco vient de présenter un nouvel incontournable, le pinceau Niji, un pinceau à poudre surdimensionné avec un manche en laque rouge et des poils de chèvre en peluche qui coûte 85 $. Conçu pour la poudre bronzante, il promet d'appliquer le produit en douceur et uniformément, mais un éclat ensoleillé n'est pas la seule raison pour laquelle le Niji s'est vendu en moins d'une heure. Le dernier lancement de la marque de beauté culte Sonia G, fondée par la blogueuse beauté Sonia Garabatos Gilmour, est autant un outil pratique qu'un objet de collection. Les créations au design élégant de Gilmour ont touché une corde sensible auprès des communautés de beauté en ligne et des fans de fude, l'art traditionnel japonais de la fabrication de pinceaux qui trouve ses racines dans la calligraphie.

Sonia Garabatos

Faites défiler YouTube, Reddit ou TikTok et vous trouverez des critiques passionnés de la gamme partageant leurs réflexions sur chaque pinceau et ses utilisations potentielles, avec des commentaires sur le caractère pelucheux des poils, les dimensions des manches et même les origines de le bois utilisé. Les clients de Sonia G sont dévoués, mais leur souci du détail reflète celui du créateur de la marque, dont le parcours de blogueur et collectionneur à entrepreneur à succès a été rempli de surprises. "Cela me semble toujours surréaliste parce que je n'ai rien prévu", a partagé Gilmour de Genève. « Je n'ai pas commencé le blog avec la vision d'avoir ma marque ; c’était une combinaison d’événements, de discussions et le fait d’avoir les bonnes personnes autour de moi pour me soutenir et m’encourager.

Même si elle ne se lançait pas dans les affaires, le blog de Gilmour, Sweet Makeup Temptations, serait un accomplissement en soi. C'est une ressource définitive pour tous ceux qui cherchent à se renseigner sur les pinceaux de maquillage, détaillant les marques et les produits qui comptent et fournissant un aperçu complet des formes et des matériaux. Après son lancement en 2012, il a rapidement attiré une communauté de fans passionnés de pinceaux. « J’ai remarqué que de nombreuses passionnées de maquillage avaient le même problème que moi. Ils avaient besoin de conseils et d'aide pour obtenir les pinceaux qui répondaient le mieux à leurs besoins, mais personne ne disposant d'une vaste collection ne pouvait faire ces comparaisons ou ces évaluations », explique Gilmour. « De nombreuses critiques disponibles sur les pinceaux semblaient trop commerciales ou axées sur les ventes et le profit et ne reflétaient pas une opinion honnête. L'anglais n'est pas ma langue maternelle [et] mes compétences en photographie étaient terribles, mais le blog a rassemblé de nombreux amateurs de pinceaux du monde entier qui voulaient juste découvrir le fude, et c'est quelque chose que je pourrais aider.

Un aperçu de la vaste collection de pinceaux de Gilmour

En matière de beauté, Gilmour était en retard. À l’adolescence et dans la vingtaine, sa peau sensible l’empêchait de se maquiller à plein temps. Pourtant, elle appréciait le talent artistique derrière la beauté et les occasions spéciales où elle pouvait porter des produits cosmétiques. Par hasard, elle rencontre une maquilleuse qui lui offre un échantillon de la crème réparatrice spéciale Laura Mercier, créée spécialement pour les peaux les plus réactives ; cela lui a permis de porter enfin les produits qui la fascinaient. «J'avais consulté des médecins et dépensé tellement d'argent en traitements et en produits pour tenter de résoudre mes problèmes de peau, mais rien n'avait jamais fonctionné, alors j'étais ravie», explique-t-elle. « C’est à ce moment-là que j’ai commencé à jouer avec le maquillage, et j’avais tellement de choses à rattraper ! »

C'est à cette époque qu'elle commence à se renseigner sur les pinceaux. Au début, son objectif était d’améliorer ses compétences, mais les choses ont rapidement dégénéré. «J'achetais des pinceaux de maquillage haut de gamme facilement disponibles dans les salons de beauté ici en Suisse ou des pinceaux que j'avais récupérés lors de mes voyages, et j'ai remarqué que les pinceaux faits à la main étaient de loin supérieurs, notamment ceux du Japon», dit-elle. « Mes collègues et amis ont commencé à me complimenter sur mon maquillage, ce que personne n'avait jamais fait auparavant. Je n'avais rien changé à part les pinceaux que j'utilisais, donc j'étais intrigué. Travailler avec des pinceaux plus doux lui a appris à apprécier le rituel du maquillage. « Je prenais mon temps, j'appréciais encore plus le processus, et cela se reflétait sur les résultats », explique Gilmour. « À un moment donné, j’ai réalisé qu’avec les mêmes compétences, les mêmes produits et les mêmes techniques, utiliser de meilleurs pinceaux faisait toute la différence. »